Vor rund einem Monat habe ich mein erstes eigenes Buch veröffentlicht. Das Buch Social-Media-Marketing für B2B-Unternehmen basiert dabei auf meiner Masterarbeit, wurde aber für das Buch überarbeitet und erweitert.
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Die Taktik vielen Accounts auf Instagram zu folgen, auf ein Follow zu hoffen und dann nach kurzer Zeit wieder zu entfolgen ist keine sinnvolle Strategie, da sie nicht langfristig bzw. nachhaltig ist. Sollen aber alle Instagram Accounts erfasst werden, die dem eigenen Account nicht folgen, gibt es eine bewährte Methode, die ich heute gerne vorstelle.
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Wenn auf Basis von WordPress eine Website erstellt wird, gibt es mehrere Herangehensweisen:
Der Vorteil der vorgefertigten Themes ist vor allem die Zeit- und Kostenersparnis, da bereits gewisse Funktionaliäten und Designs vorhanden sind. In den allermeisten Fällen macht ein vorgefertigtes Theme mehr Sinn, als ein selber programmiertes. Alleine schon aus Ressourcengründen. Aber auch bei den bereits vorhandenen Themes muss zwischen zwei Arten unterschieden werden: zwischen den kostenlosen und den kostenpflichtigen WordPress Themes. Ich setze bei Kundenprojekten grundsätzlich immer nur auf kostenpflichtige Premium Themes und passe diese dann auf die jeweiligen Kundenwünsche an.
Für meine Projekte verwende ich hauptsächlich WordPress Designs aus dem Themeforest Marktplatz*. Dort habe ich bisher ausschließlich gute Erfahrungen gesammelt. Besonders mit den Top 10 Themes auf Themeforest kann aus meiner Sicht nicht viel falsch gemacht werden.
Wer auf ein kostenloses WordPress Design setzt, sollte aus meiner Sicht nur auf welche aus dem offiziellen WordPress Verzeichnis setzen. Dort wird neben des Ratings auch angezeigt, wann das Theme zuletzt aktualisiert wurde. Zudem werden diese Themes kontrolliert, bevor sie in das Verzeichnis aufgenommen werden.
Themes aus Drittquellen könnten theoretisch Schadcodes enthalten. Sollte trotz den Vorteilen eines kostenpflichtigen Themes auf ein kostenloses gesetzt werden, empfehle ich die WordPress hauseigenen Themes (z. B. Twenty Twenty, Twenty Nineteen oder Twenty Seventeen) oder auf ein Theme, das als abgespeckte Variante kostenlos erhältlich ist, aber eben auch eine Premium-Variante enthält. Dort ist die Wahrscheinlichkeit an aktuellen Updates meiner Erfahrung nach noch etwas höher.
Hinweis: Ich habe in diesem Artikel Provisions-Links – auch Affiliate-Links genannt – verwendet und sie mit Sternchen (*) gekennzeichnet. Erfolgt über diese Links eine Bestellung, erhalte ich eine Provision vom Verkäufer, für Sie als Besteller entstehen keine Mehrkosten.
Durch meine Erfahrung habe ich viele Erfahrungen mit einigen Hostern machen dürfen. Mittlerweile gibt es zwei Anbieter, die ich für die Auswahl des Website Hostings empfehlen kann.
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Bei DSGVO, E-Privacy, Cookies & Co bleibt die Verunsicherung im deutschsprachigen Raum nach wie vor groß, wenn es darum geht, eine rechtskonforme Website zu betreiben. Wie lässt sich eine Cookie Einwilligung (Opt-In) umsetzen? Welche Cookies sind auf Ihrer Website im Einsatz? Diese und weitere Fragen versuche ich in diesem Beitrag zu erklären.
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„Alexa, bestelle mir eine neue Zahnbürste!“ Was sich heute noch ein wenig befremdlich anhört, wird in Zukunft immer mehr der Normalität angehören. Ein Ausblick in die Welt des sprachbasierten Kaufs.
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Intelligente Lautsprecher bzw. deren digitale Sprachassistenten halten immer mehr Einzug in unserem Alltag. Welche Möglichkeiten gibt es für Marketeers wenn sie Voice Search mit in ihre Online Marketing Strategie aufnehmen wollen? Welchen Nutzen können sie daraus ziehen?
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Dieser Beitrag ist im Zuge meines Online-Media-Marketing Studiums 2018 entstanden. Der Beitrag wurde dabei im Juli 2020 überarbeitet.
Der Amazon Echo wird bereits seit Oktober 2016 in Deutschland verkauft, der Google Home versteht seit August 2017 die deutsche Sprache und die steigende Nutzungsrate spricht eine klare Sprache: eine Investition in Voice Search Optimization lohnt sich jetzt schon! Wieso ist Voice Search Optimization (VSO) aber überhaupt wichtig? Während die „normale“ Suche mit Bildschirm mehrere Treffer (inklusive Featured Snippets und bezahlten Anzeigen) anzeigt, wird dem User per Sprache grundsätzlich nur eine Antwort geliefert. Im Besten Fall wünscht der Benutzer dass ihm noch 1 oder 2 weitere Antworten vorgesprochen werden soll. Der Kampf um den begehrten Platz 1 wird also noch viel umkämpfter wie wir es von der Desktopsuche kennen. Wer jetzt schon für die Sprachsuche optimiert, kann sich Vorteile in dieser neuen Online Marketing Disziplin verschaffen. Doch was genau ist zu tun? Ich haben euch 9 Tipps für bessere Rankings in Voice Search zusammengefasst.
Während auf herkömmlichen Suchmaschinen wie Google oder Bing eher nur einzelne Keywords wie beispielsweise „Wetter Bregenz“ für die Suche verwendet werden, ähnelt die Suche mit einem Sprachassistenten mehr einer echten Konversation: „Alexa, wie wird heute das Wetter in Bregenz sein?“. Wenn Sie also neuen Content erstellen, optimieren sie diesen auf eine Longtail-Artikulation.
Nicht nur in der „normalen“ Search Engine Optimization (SEO) sondern auch bei der Voice Search Optimization wichtig: die Sicherheit und die Geschwindigkeit der eigenen (mobilen) Website. Nicht nur aus Datenschutzgründen, sondern auch des Google Trust wegen, muss die eigene Website unbedingt eine gesicherte Verbindung, sprich SSL Zertifikat, besitzen. Die durchschnittliche Suchergebnisseite bei einer Sprachsuche am Smartphone wird laut Trusted Shops in 4,6 Sekunden geladen. Das ist 52% schneller als der Durchschnitt. Niemand mag lange Ladezeiten, das weiß auch Google.
Ein Featured Snippet ist ein Google Format, welches dem Suchenden eine Antwort liefert, ohne auf eine weitere Seite klicken zu müssen. Die Antwort ist immer kurz & direkt. Neben der Desktop Suche sind Featured Snippets auch in der Voice Search wertvoll. Laut den SEO Experten von Searchmetrics ist es nämlich sehr wahrscheinlich, dass eine für die „Direct Answer“ optimierte Seite von den Sprachassistenten vorgelesen wird.
Wird beispielsweise Alexa und Siri nicht über Amazon Echo bzw. HomePod verwendet, geschieht dies hauptsächlich über die mobilen Endgeräte wie Smartphones bzw. Tablets. Aus diesem Grunde ist es sehr wichtig, besonders die eigene mobile Website zu optimieren. Tipps für die Optimierung der mobilen Seite:
Wie auch im klassischen SEO wird es wichtig sein, einen Website Auftritt mit einer starken Domain zu besitzen. Falls Sie sich bisher also noch nicht mit Backlinkaufbau beschäftigt haben, wird es dringend Zeit! Aber Vorsicht: kaufen Sie bitte keine Links, dies führt öfters zum Gegenteil des gewünschten Effektes.
Die digitalen Sprachassistenten bevorzugen kurze und präzise Antworten. Erstellen Sie also eine Übersicht an mögliche bzw. häufige Fragen Ihrer Kunden mit jeweils einer kurzen, aber klaren Antwort. Die Fragestellungen werden am Besten mittels W-Fragen (Wer? Wo? Wann? Wie? Warum? Welche? etc.) erstellt. Ein Beispiel: für das Keyword VSO könnte der folgende Satz präferiert werden: Voice Search Optimization (VSO), bezeichnet Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten in der Sprachsuche im organischen Suchmaschinenranking auf vorderen Plätzen erscheinen.
Lokale Sprachsuche wird besonders am Smartphone auch mit dem virtuellen Sprachassistenten eine besondere Rolle spielen. Rich Snippets (zusätzliche, kleine Inhaltsauszüge) sollten sollten so gut optimiert sein, dass wichtige örtliche Eigenschaften wie Adressen, Öffnungszeiten, Kontaktdaten oder Adressen maschinell gut lesbar sind. Wie auch beim klassischen SEO eine Registration in der Google Search Console schwer zu empfehlen ist, ist es bei der lokalen SEO die Eintragung in Google My Business. Beide Dienste sind kostenlos, es gibt also keinen Grund, dies (sofern noch nicht geschehen) jetzt sofort nachzuholen.
Um die Voice Search Optimization zu verbessern, sollte sie auch laufend auf ihren Erfolg kontrolliert werden. Derzeit existiert allerdings leider noch kein Analysetool dafür. Google hat allerdings bereits schon angekündigt, Voice-Search-Daten in sein Search Console-Tool zu integrieren.
Voice Search Optimization ist eine neue Disziplin, bei der es noch keine nennenswerte Literatur und umfangreiche Erfahrungsschätze dazu gibt. Der Algorithmus der digitalen Helfer wie Alexa, Google Assistant und Siri ist noch unzureichend bekannt. Marketeer die sich früher mit dem Marketing Kanal beschäftigen und testen, werden sicherlich Vorteile haben.
Fazit: vieles ist in der Voice Search Optimization noch ungewiss, ein Weg an diesem Online Marketing Kanal führt aber sicher keiner vorbei. Besonders für das Content Marketing (siehe beispielsweise Punkt 6 FAQs) bietet VSO lukrative Chancen und wird uns in Zukunft sicher noch viel beschäftigen.
Quellen
Grundmann J. (2017): „Voice Search im SEO-Check: Liest Google Home immer das erste Suchergebnis vor?“
URL: https://blog.searchmetrics.com/de/2017/08/09/google-home-analyse-voice-search/ [Stand: 04.12.2018]
Heller D. (2018): „https://business.trustedshops.de/blog/voice-search/“
URL: https://business.trustedshops.de/blog/voice-search/ [Stand: 29.09.2018]
